O que é rebranding e 5 casos inspiradores

O que é rebranding?

Rebranding é um processo que vai além de criar um novo logotipo ou mudar o nome de uma empresa.

É sobre reimaginar como uma marca se apresenta ao mundo.

Desde sua aparência até como se comunica e quais valores compartilha.

Pense no rebranding como um “renascimento” da marca.

Pois, neste momento, cada detalhe é pensado para alinhar a identidade com os desejos e necessidades do público.

Por exemplo, uma empresa pode optar por fazer rebranding quando percebe que a forma como é percebida não corresponde ao que realmente deseja transmitir.

Isso pode incluir modernizar sua identidade, abraçar novas causas ou ajustar sua comunicação para se conectar melhor com clientes.

É como se fosse uma conversa nova: “Aqui está o que somos agora e como podemos ajudar você.”

Por que empresas mudam a marca? Rebranding?

1. Acompanhar tendências: O mundo muda rápido, e as marcas precisam evoluir para acompanhar tendências e atender novos comportamentos de consumo.
2. Recomeços: Mudanças significativas dentro da empresa são momentos usados para apresentar uma nova identidade ao público.
3. Atrair novos públicos: Ao expandir ou oferecer novos produtos, uma marca pode precisar se ajustar para conquistar novos consumidores.
4. Refletir valores mais autênticos: Muitas marcas revisitam suas identidades para alinhar suas mensagens a propósitos.
5. Destaque: O rebranding é uma forma de mostrar o que faz sua empresa única e relevante.

Por fim, o objetivo é criar uma conexão mais verdadeira e significativa entre a marca e as pessoas.

Abaixo eu trouxe 5 casos de rebranding que irei explorar um pouco.

Burger King

O Burger King passou por um dos rebrandings mais comentados dos últimos anos.

A marca voltou às suas raízes visuais com um design retrô que remete aos anos 70, utilizando cores quentes e uma tipografia amigável.

A partir disso, pensaram em um reposicionamento estratégico.

Onde destacava o compromisso da rede com ingredientes frescos, menos processados e com práticas mais sustentáveis.

Aliás, o novo design busca transmitir nostalgia enquanto se conecta com consumidores mais jovens que valorizam autenticidade.

Portanto, o Burger King também reformulou suas embalagens, uniformes e sinalizações nas lojas para refletir essa nova identidade.

Consolidando sua posição como uma marca inovadora e consciente.

Conforme os anos se passam, destacam-se cada vez mais através de novos comerciais, collabs e autenticidade nas redes sociais.

Onde se posicionou de forma a atrair um público mais jovem.

Enfim, aqui nós falamos sobre os 4C’s que serão tendência no marketing em 2025. E o Burger King está indo bem em todas elas.

Airbnb

Embora o rebranding inicial do Airbnb tenha começado em 2014 com a introdução do símbolo “Bélo” (que representava pertencimento e comunidade).

A marca, desde então, tem continuamente ajustado sua comunicação visual e estratégia.

Assim, nos últimos anos, o foco tem sido reforçar o sentimento de “viver como um local” em suas campanhas e na experiência do usuário.

Isso incluiu melhorias na interface da plataforma, enfatizando a personalização e destacando experiências únicas oferecidas pelos anfitriões.

Por exemplo, estabelecendo-se como parceiro durante a pandemia, incentivando estadias de longo prazo e destacando locais mais isolados, adaptando-se às mudanças no comportamento de viagem.

Facebook para Meta

Em um dos rebranding mais inesperados, o Facebook anunciou em 2021 sua transição para Meta, refletindo uma mudança de foco da empresa.

E por quê?

Porque precisavam simbolizar a visão da companhia para o futuro: liderar o desenvolvimento do metaverso.

Um ambiente virtual que combina realidade aumentada e virtual para criar novas formas de interação social e econômica.

Essa mudança foi acompanhada por uma reformulação no logotipo.

Além de uma comunicação que destacou a inovação tecnológica.

Certamente, as controvérsias deste rebranding colocaram a Meta no centro das discussões sobre o futuro da internet, sinalizando sua ambição de liderar a próxima grande transformação digital.

Spotify

O Spotify tem constantemente atualizado sua identidade visual e funcionalidade para se manter como líder no setor de streaming.

Como resultado, em 2022, a plataforma passou por um ajuste estratégico focado na experiência do usuário.

Isso incluiu a introdução de novos recursos como “Blend“.

Que permite a criação de playlists compartilhadas personalizadas e uma interface mais intuitiva para explorar podcasts e conteúdos originais.

Além disso, a marca reforçou sua presença global com campanhas que destacavam a diversidade de seus usuários e artistas.

Conectando-se emocionalmente com audiências ao redor do mundo.

Essas mudanças não apenas modernizaram a marca, mas também consolidaram sua posição como pioneira em inovação.

Domino’s Pizza

A Domino’s Pizza é um exemplo de como o rebranding pode ir além do visual e impactar toda a operação.

Por exemplo, a empresa investiu na digitalização de seus serviços, ampliando sua presença no ambiente online com aplicativos mais funcionais e uma experiência de pedido simplificada.

Além disso, a marca adotou um visual mais moderno em suas embalagens e comunicação, transmitindo agilidade e inovação.

A Domino’s também apostou em campanhas que destacavam seu compromisso com a qualidade e a entrega rápida.

Reforçando a confiança dos consumidores em sua proposta de valor.

Então o rebranding ajudou a empresa a se posicionar como líder em conveniência no segmento de alimentos.

Conclusão

Rebranding é muito mais do que mudar a aparência de uma marca.

É sobre contar uma nova história, alinhada com os valores e aspirações do público.

Esses casos mostram como reinventar uma marca pode abrir portas para novas oportunidades, fortalecer a conexão com clientes e até transformar o futuro de um negócio.

Embora nossa marca seja nova, nós aqui na NEON fizemos um rebranding em 2023.

Principalmente porque queríamos nos conectar de uma forma mais profunda com nossos clientes e transmitir nossos valores através de uma mudança na marca.

Ao entender aquilo que entregamos que é um diferencial no mercado, vimos a necessidade de mudar nossa logo, a forma como nos comunicamos e como nos comunicados.

Confiança, criatividade e conexão são nossos principais diferencias e precisávamos demonstrar cada um deles com uma reformulação.

Aliás, caso você entenda que sua marca precisa se reconectar ou explorar novos caminhos, o rebranding pode ser o primeiro passo dessa jornada de transformação.